पारंपरिक विज़ुअल मर्चेंडाइजिंग तकनीकों को इंटरनेट ख़रीदने के अनुभव पर लागू किया जा रहा है

ऑनलाइन खुदरा विक्रेता अपने प्रयासों के प्रभाव को अधिकतम करते हुए, किसी ब्रांड से जुड़ने वाले सभी प्रकार के लोगों के लिए खरीदारी के अनुभव को अनुकूलित कर सकते हैं। इसे ध्यान में रखते हुए, आइए कुछ आजमाए हुए-और-सच्चे पारंपरिक-विज़ुअल मर्चेंडाइजिंग रणनीतियों को देखें और देखें कि उनका उपयोग कैसे किया जा सकता है, और ऑनलाइन बढ़ाया जा सकता है।

विंडो डिस्प्ले= होम पेज

एक ईंट-और-मोर्टार स्टोर की खिड़की का प्रदर्शन एक संभावित उपभोक्ता को सड़क पर दिखाई देने वाली पहली चीजों में से एक है। खुदरा विक्रेता इस स्थान का उपयोग नए उत्पादों, बेस्टसेलर और बिक्री वस्तुओं को उजागर करने के लिए कर सकते हैं। इन स्थानों को, चाहे कितना ही कम क्यों न हो, आकर्षण पैदा करने के लिए कुशलता से एक साथ रखा जाता है, और अधिक पैदल यातायात बनाने के उद्देश्य से एक ब्रांड की कहानी को व्यक्त करता है।

मुखपृष्ठ अक्सर किसी ब्रांड की पहली विंडो होता है जिसे कोई विज़िटर ऑनलाइन खरीदारी करते समय देखता है। नतीजतन, इसे उतनी ही मेहनत से काम करना चाहिए। उत्पाद श्रेणी का विज्ञापन करने वाले गतिशील बैनर के साथ ग्राहकों को लुभाने के लिए आपके होमपेज पर जगह।

दुकान का लेआउट=साइट लेआउट

बिक्री क्षमता को अधिकतम करने के लिए सर्वोत्तम संभव स्टोर लेआउट ढूँढना, इन-स्टोर विज़ुअल मर्चेंडाइजिंग का एक हिस्सा है। खुदरा विक्रेता अत्याधुनिक तकनीक का उपयोग यह पता लगाने के लिए करते हैं कि दुकान के कौन से हिस्से सबसे लोकप्रिय हैं, फिर रणनीतिक रूप से प्रोमो, नए उत्पादों और बेस्टसेलर को उच्च-ट्रैफ़िक क्षेत्रों में रखकर स्टोर डिज़ाइन और लेआउट को अनुकूलित करें।

इन-स्टोर साइनेज=साइट नेविगेशन

ग्राहक आसानी से ईंट-और-मोर्टार बिक्री मंजिलों का पता लगा सकते हैं क्योंकि उन्हें अक्सर श्रेणियों के आधार पर समूहीकृत किया जाता है। उदाहरण के लिए, सुपरमार्केट अक्सर ओवरहेड साइनेज का उपयोग यह इंगित करने के लिए करते हैं कि प्रत्येक गलियारे में कौन से उत्पाद उपलब्ध हैं। यह उन ग्राहकों के लिए आदर्श है जो किसी विशिष्ट वस्तु की तलाश में हैं या खोज के चरण में हैं।

एक दो-आयामी वेबसाइट देखने के दौरान एक बहुत ही अलग अनुभव होता है, ऑनलाइन व्यवसायों को इस बारे में सोचना चाहिए कि ग्राहक नेविगेशन अनुकूलन के माध्यम से अपने उत्पाद की पेशकश कैसे ढूंढते हैं ताकि वे क्लिक करने से पहले अपनी रुचि बनाए रख सकें और कार्रवाई को प्रेरित कर सकें।

मेन्यू

यदि आपकी उत्पाद सूची बड़ी है तो एक स्तरीय मेनू उपभोक्ताओं को आपकी पसंद के शीर्ष और उपश्रेणियों के माध्यम से एक प्राकृतिक प्रवाह का पालन करने की अनुमति देता है। अधिकतम संभव अनुभव प्रदान करने के लिए, जो भी मेनू संरचना आप चुनते हैं, उस पर सूचीबद्ध वस्तुओं की मात्रा, ऑर्डर और प्रकार का परीक्षण करें।

खोज

वेबसाइट की खोज कार्यक्षमता नेविगेशन की एक और परत है। चूंकि प्रत्येक एसकेयू होमपेज पर मौजूद नहीं हो सकता है जैसे कि यह खुदरा स्टोर के फर्श पर हो सकता है, 80 प्रतिशत विज़िटर साइट पर पहुंचने के बाद मैन्युअल रूप से श्रेणी पृष्ठों पर जाने के बजाय खोजना पसंद करते हैं। एक मजबूत खोज बार प्रासंगिक परिणामों के साथ अपेक्षाओं को प्रभावी ढंग से संरेखित करता है, जैसे किसी विशिष्ट उत्पाद को खोजने में मदद के लिए बिक्री प्रतिनिधि से पूछना।

भौतिक उत्पाद= चित्र और वीडियो

भौतिक स्टोर में खरीदारी करते समय, ग्राहकों को खरीदारी करने से पहले उत्पादों को आज़माने का अवसर मिलता है। वे इसे अपने हाथों में पकड़ सकते हैं, उठा सकते हैं और इसे आजमा सकते हैं। एक ई-कॉमर्स दुकान के रूप में, आपको एक अच्छी तरह से-समन्वित मीडिया मिश्रण के माध्यम से व्यक्तिगत संपर्क के इस नुकसान को दूर करना होगा।

किसी भी ईकॉमर्स व्यवसाय को मजबूत, गतिशील उत्पाद छवियों की आवश्यकता होती है। आपके आइटम को खास बनाने वाली महत्वपूर्ण विशेषताओं और पेचीदगियों के क्लोज-अप का उपयोग विभिन्न कोणों से उत्पादों को प्रदर्शित करने के लिए किया जाना चाहिए, जिसमें तेज, स्पष्ट चित्र और उच्चतम गुणवत्ता वाले वीडियो हों।

अंतिम फैसला

विज़ुअल मर्चेंडाइजिंग का विज्ञान अब ईंट-और-मोर्टार स्टोर तक सीमित नहीं है; ई-कॉमर्स फर्म अब आजमाई हुई-और-सच्ची रणनीतियों को लागू करके ऑनलाइन खरीदारी का पूरी तरह से आकर्षक अनुभव बना सकती हैं, जिन्हें उपभोक्ता अब भी पसंद करते हैं और उन पर भरोसा करते हैं।